司马南被罚逾900万元 畸形的流量生态不可持续

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　　力见丨司马南被罚逾900万元 畸形的流量生态不可持续

　　来源：21世纪经济报

　　记者 陶力上海报道

　　又一个网红翻车。

　　3月21日，国家税务总局北京市税务局稽查局公布司马南偷税案件处理情况。国家税务总局北京市税务局稽查局根据相关法律法规，对司马南及其实控企业追缴税费款，加收滞纳金、罚款共计926.94万元，已全部入库。

　　目前，司马南在抖音平台拥有超3700万粉丝，在今日头条平台粉丝超1600万，全网粉丝高达6200多万。从通报看出，司马南在2019年至2023年期间，通过隐匿收入、虚假申报等手段，少缴个人所得税、增值税等税费共计462.43万元。

　　这些违法手段，并不鲜见。近年来，税务部门持续加强对网络直播行业、视频平台的税收监管，多名头部网红、主播因偷税漏税被查处，引发社会广泛关注，包括薇娅、雪梨、帝师等等。

　　从这些案例可以看出，网红逃税漏税的操作手法比较趋同，其原因在于收入结构复杂，如打赏、带货佣金、广告费等多种形式，而平台结算体系不透明导致资金流向也难以追踪，于是MCN机构与网红铤而走险，以此逃避纳税义务。

　　这是一个畸形的商业模式。流量即收益已经成为行业共识，而不论“流量”来源，所谓“黑红”也是红。在算法的精密算计下，内容生产早已异化为数据游戏。当流量成为硬通货，道德底线在利益面前便节节败退，甚至走上违法道路。

　　这种扭曲的价值交换中，真实与虚假的边界被彻底模糊，留下的只有不断刷新的数据泡沫。平台与创作者形成的畸形共生关系，甚至是恶性循环。这种机制下，理性声音逐渐被边缘化，极端言论获得病毒式传播。

　　从早期BBS的理性探讨，到微博时代的观点交锋，再到现在短视频的全民创作，每个阶段都在重塑公众的表达方式。但当下流量至上的逻辑，正在消解原有的文明表达秩序。当“黑红”成为生存法则，严肃讨论被解构为娱乐狂欢，公共话语空间开始面临塌方危机。

　　一些网红在获取巨大的经济收益时，却还游离在灰色甚至违法地带，这必然会遭受法律的严惩，以及流量的反噬。

　　有税务行业人士曾经透露，从相关部门的处罚案例来看，偷税罚款幅度在0.5~5倍之间。

　　司马南偷税行为罚款的三种情形，对于行业的警示意义非常大。第一，对于主动补税的部分，从轻罚款按0.6倍计算；第二，隐藏收入未交税，也不主动补税的部分，从重罚款4倍；第三， 转换收入性质，少交税但未主动补税，这部分按照一倍罚款计算。

　　这一制度的设定可以看出，税务部门依然在鼓励主动补税缴税。不管是网红“大V”还是演艺明星，都已经因为偷税漏税付出沉重的代价。除了被追缴相关税款、加收滞纳金和处罚款之外，网络账号被封禁已是常态。

　　法律面前，人人平等。合法经营，遵纪守法应是公民的基本行为准则。站在数字文明的十字路口，司马南事件不应是终点，而是起点。